文创产品也卖萌

2015-9-10 本站

 


   2014年,北京故宫博物院的文创产品达到了6000多种,年收入9亿元,高出门票收入2亿元左右。

   台北故宫博物院文创常销品种近2500件,2013年营收9亿多新台币,直逼10亿新台币的门票收入,成为一大稳定利润来源。

   其他如苏州博物馆2014年自主开发 66 款文创产品,销售总额超过 500万元。

 


(文衡山先生手植藤种子)

 

   “文衡山先生手植藤种子”是为“衡山仰止•吴门画派之文徵明特展”特别设计的创意礼品,选择苏州博物馆内文徵明手植藤这个独一无二的馆藏资源,取传承“文脉”的寓意,采集其种子予以特别包装,以限量发行的形式推出。每包内放3颗种子,并印制了关于文徵明手植藤的相关信息。 “最具生命力的文创产品”, 产品限量发行1000盒,开展第一个月即销售一空。

   相对于一般产品,书画艺术衍生品的文化内涵是一个首要的开发设计因素,文化主题的定位,文化要素的调研、分析、整合至关重要。文创产品、艺术衍生品,一要将文化与艺术送进千家万户,二要通过富有情趣的文创产品,将大众拉进艺术殿堂。

 

文创产品也卖萌

 

 

      还记得多年前印在搪瓷脸盆上齐白石的虾吗?

  脸盆盛上水,水波荡漾,底部几只水墨虾活灵活现,孩子们洗脸洗手时会开心地用小手抓来抓去。上世纪50至80年代,齐白石的虾、徐悲鸿的马、以及花鸟、瓜果等元素被印制在搪瓷脸盆、暖水瓶、灯罩、折扇等日常用品上,大师笔墨就这样走进了千家万户。

      可以说这就是最早的“文创”产品,而且是迄今为止最普及的文创产品。

 

 




  半个世纪后的2013年7月,台北故宫博物院推出一款“朕知道了”的纸胶带。这款清康熙皇帝真迹的复制品,以异常简单的4个字,引发一场文创产品“霸气十足”的热潮。

    这款售价200新台币(约40元人民币)的纸胶带,推出8个月总计售出139000组,收入新台币2660万元(约合人民币570万元)。并形成了一个现象级的文化事件。

    随着“朕”相关文创产品的火爆,台北故宫又推出了一系列文创新品,如印着“朕就是这样皇帝”、“朕就是这样汉子”和“戒急用忍”字样的手环、连帽衫等,乔装成“密奏”、“圣旨”和“钦定一甲第一名”的明信片,以及上书“知道了”的束口袋等等。

    从简单的文物复制品、印刷品,到卖萌又接地气的创新,近年各大博物馆、艺术馆纷纷通过新颖的文创产品,“萌萌哒”的对接艺术与现代审美。

 


2014中国最 具人气十大文创产品

 

TOP 1:台北故宫博物院 朕知道了胶带

 

  上榜理由:以其霸气、幽默、集文物知识与时尚趣味于一身的独特气质风靡海峡两岸,引发网友热烈讨论。现在到台湾观光的大陆旅客,这款胶带几乎是必买的纪念品。这款纸胶带的走红,使大众真正开始重视博物馆的文化创意工作,可以说是引领了国内博物馆文创产品的潮流。

 

TOP 2:北京故宫博物院 朝珠耳机

 

上榜理由:复古、时尚、实用。网友调侃这款耳机是“南红加鸡油黄老蜡,老佛爷亲盘百年包浆,轻松拥有皇家姿仪,戴上这耳机享受路人朝圣目光。” “戴上耳机听歌写东西的时候,简直像是批奏折,超酷炫!”

 

TOP 3:北京故宫博物院 如朕亲临、奉旨旅行腰牌卡

 

上榜理由:时尚,霸气,既能当行李牌又能当公交卡套。这样的行李牌挂在箱子上实在是拉风到了极致--“妈妈再也不担心我的行李会丢了”、“奉旨旅行,闲人回避”、“如朕亲临,见牌如见朕”……估计网友都是抱着这种心态来的,本系列腰牌卡套以上千的销售量跻身故宫淘宝店的热销排行榜。

 

TOP 4:青岛出版集团 《青岛城事绘》

  

  上榜理由:土生土长的青岛人马达,通过手绘方式来讲述青岛历史、青岛话、青岛人。多年来,他收集了大量关于青岛的故事和历史,最终选择200个青岛景观建筑并结合小故事,完成了这部手绘“青岛城市变迁史”。2014年年初,几张五四广场、天主教堂、栈桥等青岛景观的手绘画引起网友关注和转发,不少网友直呼青岛真美。

 

TOP 5:苏州博物馆 秘色瓷莲花碗曲奇

 


  上榜理由:秘色瓷代表了青瓷制作中的最高工艺水准。苏州博物馆独具匠心地将镇馆之宝越窑秘色瓷莲花碗做成了抹茶味曲奇饼干,可谓形神兼备,色香俱全。将千年文物融入日常美食,开启了“舌尖上的国宝”的大门,并引得后来者纷纷效仿。 

   “国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”是苏州博物馆于2014年5月18日配合今年国际博物馆日主题“藏品架起沟通的桥梁”推出的文创产品,在国内博物馆中开创了利用馆藏设计食品类产品的先例。“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”定价为25元/盒,月均销售数量近1000盒,年销售额可达近30万元。

 


TOP 6:意外原创设计 墨竹挂钟

 


  上榜理由:这款挂钟名为“墨竹”.竹叶被设计成了指针,随着时光转动。竹叶指针巧妙地融入了“画”中,与钟盘的图案融为一体。钟框变成了“画框”。挂这样一款时钟在家里,抬头仿佛看到了月光与微风共同作用下游移的竹影。被如此诗情画意时刻提醒着,生活也许可以暂时从日常琐事中挣脱出来。

 

TOP 7:印象蒙古 马头琴U盘

 

  上榜理由:马头琴是蒙古族最具代表性的乐器之一,深受草原人民的喜爱。马头琴U盘,外形参照马头琴的形状,进行了艺术加工。  马头琴U盘创意性地实现了传统风格与现代理念的有机结合,在开发设计具有浓郁草原风格的旅游纪念品方面做出了有益尝试。

 

  TOP 8:南京夫子庙秦淮礼物店 盐水鸭别针

 


  上榜理由: 与许多“高大上”的文创产品相比,盐水鸭别针就像盐水鸭本身一样的接地气。对南京本地居民来说,盐水鸭别针无疑能唤起记忆中经久不散的浓厚香气;而对外地游客来说,一只可爱的、肥硕的盐水鸭别针所蕴含的意象是如此细腻具体,即使离开了南京,也能让人回忆起这座城市的点点滴滴。

 

TOP 9:Idea Dao 回避肃静苍蝇拍

 


上榜理由:端正的造型,严肃的配色,这一款充满中国古代文化的“回避、肃静苍蝇拍”,融入我国古代升堂时的警示文化,让消灭苍蝇变得“有理有据”,出手之间似乎也变得更优雅、绅士。

 

  TOP 10:南京六朝博物馆 六朝魔方

 


  上榜理由:南京为六朝古都,而作为正方体的魔方正好也有6面。这种六朝魔方,即是把每个面上的方格,转到每个面以一个统一的国号为准。虽然只是将普通魔方的六种颜色替换成六国国号,把玩时却有种几百年历史尽在手中的霸气与沧桑感,不由得使人浮想联翩。这种六朝魔方也是六朝博物馆开馆时给小观众的纪念礼物,相信一定可以使孩子们对这段历史产生浓厚的兴趣。

 


台北故宫文创之路:历经50余年三个阶段

 

 

      翠玉白菜是台北故宫人气宝物,其衍生商品一向高居销售榜首,“翠玉白菜伞”是台湾年仅16岁的高二生张文蕴设计的,并夺得铜奖。

   目前围绕品牌授权,台北故宫博物院与超过90家厂商合作“让文物再生与重生”,已推出了近2400种文创商品。

  梳理台北故宫的文创之路,大约走过三个阶段,前后经历50余年。上世纪60年代,台北故宫决定开始做文创,当时没有钱,和台中一家印刷厂赊账,印了1万多元新台币的物品去卖,还掉钱后一算还节余了2万多元新台币,就靠这起家,一路走到现在年产值总体超过9个亿新台币。

  “最开始没有经验,就是比照展出的文物单纯复制,平面的、立体的,强调仿真,做得越像真的越好。一年营业额大约在1至2个亿。”

  到2000年左右,台北故宫文创开始有了质的飞跃:不再求其仿真,而是求乎创意。究其原因,是世界知名的设计公司阿莱西在全球做了许多活泼生动的艺术纪念品,给了台北故宫很大的“刺激”。台北故宫的文创产品开发有没有可能走这条路?向阿莱西取经的同时,台北故宫迅速定下了包括目前还在部分执行的文创发展思路。

    “博物院人力有限,我们从事文创工作的全部人马不到20个,一年如果要开发出1000多种商品,困难很大。”秉照尽可能吸引民间资源来参与的思路,台北故宫采用“海选”方式面向全球所有厂商做创意征件。台北故宫深谙“消费心理学”:通常观众看完展品时消费冲动会达到顶点,也最有购买欲望,因此那时期开发出的商品主要是在台北故宫自己的礼品店售卖。当时博物院一年游客接近400万人次,通过这一创新,实现了营业额的第一次翻倍。

  “我们是一个博物馆的品牌,在国际上具有一定知名度,但它不是一个商品品牌,缺乏合适的市场销售渠道。”台北故宫抛出的第二个策略便是同有实力的品牌进行合作,并积极参与大陆和国际市场的文创展会,努力搭建市场桥梁,谋划全球布局。

  第三个阶段则是台北故宫自己做高端开发。比如高仿瓷器和画作,自己发行的出版品,这类商品定价较高,市场份额也不大,满足的是小众市场,用以证明博物馆的供应能力。

  台北故宫院长冯明珠表示,台北故宫发展文创有4个面向,其一是与知名品牌结合,其二是与文创设计厂商“合作开发”延伸商品,其三是“图像授权”,可运用于出版书籍、印制月历、产品包装、广告文宣、生活用品、数位展等,其四是“出版品授权”,开发多元化的出版内容。

北京故宫博物院

 

 





顶带花翎小帽

 





折扇

 

单只笔筒

  

 

      与台北故宫博物院这个博物馆文创先行者相比,北京故宫博物院虽然起步较晚,但其对博物馆文创的重视也是不可小觑的。近来,一批北京故宫的文创商品持续蹿红,深受追捧。如以假乱真的朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、“朕就是这样汉子”折扇、“奉旨旅行”行李牌……

      每个新年热卖的《故宫日历》,2009年年底由故宫出版社首次推出,已经出到第5本。2015年版以“美意延祥年”为题,售价66元,正面是年、月、周、日及每日相关之节日、节气等内容;背面图是名家墨宝、金石珠玉等珍贵的宫廷古玩。这本日历书从最初的几千册,到去年年底首印6万册瞬间卖光,今年更是呈现全面“售罄缺货”的局面。

  在数字文创产品方面,北京故宫推出的一系列作品也深受大众欢迎。2014年暑期,故宫推出了“雍正:感觉自己萌萌哒”系列图片,无疑是一次大胆的尝试。继“雍正萌萌哒”之后,故宫再度发力,推出动态版《雍正行乐图》,《皇帝的一天》iPad应用,可爱的卡通形象和丰富的交互体验让人眼前一亮。与此同时,故宫还推出了以《十二美人图》为原型的动画——“雍正的女神们动起来啦”……

   2015年,故宫还将上线3款APP,包括“每日故宫”、“清代皇帝服饰”和“韩熙载夜宴图”。这3款APP将不再走“萌萌哒”路线,而回归“高大上”,主要为知识性和生活应用类。

  故宫App

  “故宫陶瓷馆”:收录了故宫文华殿陶瓷馆400余件藏品,每件都有清晰的图片和专家撰写的介绍,更有8件精品可以水平360°水平环绕欣赏。

  “胤禎美人图”:古朴的界面、流畅的操作、优美的音乐,雍亲王胤禛的美人屏风被裱为12幅皇家生活场景的曼妙挂轴,不仅可以一窥清朝盛世华丽优雅的宫廷生活,最妙的是美人屏风都能够随着指尖而动,当时上线两周就获得超过20万的下载量,还获选当年年度精选App。

  “皇帝的一天”:故宫官方出品的首类儿童类应用,以活泼的手绘画风,卡通化的宫廷人物,引领孩子们深入清代宫廷,了解皇帝一天的衣食起居、办公学习与休闲娱乐。

  “紫禁城祥瑞”:以紫禁城中各种祥瑞为中心展开,带用户领略宫廷珍宝上的皇家文化。“紫禁城祥瑞”一共介绍了14种祥瑞,包括仙鹤、龙等,以龙为例,点击龙的图腾就可以看到故宫博物院馆藏的精美龙刻装饰以及和祥瑞有关的各种细节等,这些精美制作的展品还可以手动放大,深入浅出的介绍故宫的文物。此外,用户还可以以故宫祥瑞为蓝本,DIY出自己喜欢的类型,并将自己的作品与朋友分享。

 “每日故宫”:打开应用首先出现了日历,掀开日历则是当日推出的一款珍品,以4月14日为例,当日推出的为宋代《宋人天寒翠袖图页》,除了可以查看画作的细节,还能了解画作的背景故事。不仅如此,“每日故宫”还是一本清新典雅的笔记,可以随时记录心情点滴,并以当日藏品为衬托,通过主流社交媒体分享。用户注册登录后,更可以随时随地同步笔记内容。

 

     今年10月,故宫里的商店将被整体布局,布置成“博物馆最后一个展厅”,即便观众不买,也很享受。

     2015是故宫博物院90周年院庆,准备推出填色书《点染紫禁城》,设计者从故宫博物院建筑彩画、工艺器皿、服装首饰繁多的图样纹饰中选取图样,既有清宫旧藏用于御用器物制作依据的珍贵图样,也有老一代故宫人几十年前一笔一画描绘下来的文物纹饰,还有年轻人借助电脑绘制的与故宫有关的可爱图案。 小伙伴们不禁赞叹,90岁的故宫越来越fashion了。 

 

 

      文化部发布的《2013中国艺术品市场年度报告》2013年中国艺术品市场交易总额为2003亿元,其中国内画廊、艺术经纪、艺术博览会、拍卖市场、艺术品出口、艺术品网上交易的原创艺术品交易额为1003亿元,艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品的交易额为 200亿元。艺术衍生品的交易额仅为整个艺术品市场交易总额的十分之一,未来发展空间巨大,前景可期。